målrettet kommunikation.

• Kolesterol
• Prævention
• Prævention 2
• Krydsallergi
• Overgangsalder
• Sommer og sex
• Valentin
• .

Kampagne / Valentin

Mål:
Danskerne har taget den amerikanske Valentins tradition til sig, så hvorfor ikke spille på den, når det handler om kærlighed og sex? Med et mål om at øge interessen og skabe trafik på hjemmesiden praeventionssiden.dk blev der planlagt en storstilet web- og printkampagne primært rettet mod især de 18-24 årige kvinder.

Strategi:
At ramme de unge kvinder i de offentlige, men alligevel private rum, hvor de færdes. Der blev derfor udarbejdet tre forskellige kampagnebudskaber alle under det overordnede slogan: ”Kom på den sikre side” med henvisning til praeventionssiden.dk. Bannerannoncer på Trendsales.dk, Netdate.dk og Dating.dk. Desuden bannerannnoncer på Facebook. Med to forskellige budskaber blev der udarbejdet 120.000 gratis postkort til cafeerne samt A3 flush-ads med tilhørende tag-med-kort til 213 dametoiletter på 173 cafeer landet over.

Resultat:

• Kampagnen kørte på nettet en uge før og en uge efter Valentinsdag. Responsen på netdate og dating var 2 mio. klik. På Facebook var der 10 mio. klik, og Trendsales gav 2,3 mio. visninger. De gratis cafékort kørte to uger før og to uger efter Valentinsdag. Det første postkort havde en ”trækprocent” på 100. Der blev således taget 60.000 kort på to uger! Det efterfølgende kort gik knap så godt, da der var 600 kort tilbage af 60.000 kort på to uger! I forbindelse med de eksponerede flush-ads blev der taget 8.000 tag-med-kort fra dametoiletterne.